伴随着在线视频网站的兴起,人们对于电视节目的可选择性也越来越丰富。但突然弹出的视频广告往往会打破用户观看免费视频的美好兴致。于是越来越多的用户选择使用屏蔽广告软件来提升观看体验,由此引发了屏蔽者和被屏蔽者的纠纷。互联网经济的大环境派生了此种新型不正当竞争行为,传统《反不正当竞争法》的规制范畴已无法将该种行为纳入。且屏蔽广告行为涉及到的各方关系纷繁复杂,包括网络用户利益、经营者利益以及社会公共利益,所以对屏蔽广告行为正当性与否的认定秉持更加谨慎的态度是必要的。论文共分四个部分,如下:第一部分,通过对司法裁判进行归纳和案件特点总结,对屏蔽广告的定义,屏蔽广告的类型,屏蔽广告行为的特点进行了归纳和界定,以便更好地理解与阐明屏蔽广告行为。第二部分,对司法实践中屏蔽广告的违法性认定标准进行分析。从竞争关系的认定,行为的不正当性,损害结果的认定三个方面的要素进行论述。厘清了司法裁判实践中对屏蔽广告行为的不正当性认定的标准。第三部分,由于屏蔽广告属于网络领域的新型不正当竞争行为,因此在现行《反不正当竞争法》中还没有具体条款对该行为进行规制,最高法确定了可以依据一般条款对网络不正当竞争行为进行调整的规则。因此该部分从竞争关系认定的必要性与否,商业道德标准确定的争议,以及商业模式是否值得保护来指出司法裁判实践中存在不足的地方。第四部分,规制屏蔽广告行为,最根本的就是要从顶层设计的方面健全相关条款通过具体规定来合理规则屏蔽广告行为。司法裁判上,除了民法权利保护的路径依赖模式,还可以引入比例原则,将消费者利益与社会总福利纳入考量的范围。最后需要加强监管,引导经营者改进现有的商业模式,提高市场主体的自觉性。文章的创新点在于提出了比例原则的利益衡量方法,将比例原则作为“一般条款”具体化适用的工具,并结合司法实务提出了完善屏蔽广告不正当竞争法律规制的具体分析方案,不仅丰富了理论界对屏蔽广告不正当竞争正当性认定标准的内容,也为实务界对屏蔽广告行为正当性的判断提供了更细化的适用思路与方法。