随着企业市场竞争的加剧,以及我国经济结构转型,由传统的劳动密集型和低端制造业向高新技术产业转化,在此过程中,中国企业由于品牌和技术的不足,企业传统的国际竞争优势正在面临严俊的挑战。因此,企业如何进行品牌管理和品牌经营,成为未来参与市场竞争的核心因素。本文结合现有的企业风险管控理论,尝试提出符合企业品牌管理需求的品牌法律风险管控体系建设。主文大致分为五个方面内容:(1)国内外研究成果评述。国外学者目前的研究成果有风险管控和品牌风险管控,而国内的研究现状是借鉴西方学者研究成果的基础上,对于风险预警有所创新。(2)品牌危机管理及品牌风险管控。通过对于危机管理和风险管控的研究,导入品牌的危机管理和风险管控理论基础和需求。(3)我国企业品牌法律风险管控体系。对我国企业现有的品牌法律风险管控一般理论和方法进行研究,做出进一步详细的研究和论述。(4)符合企业品牌管理需求的法律风险管控方法。提出符合企业品牌管理需求的品牌法律风险管控方法,以及该管理体系的设计思路和设计原则。(5)实例研究。运用品牌法律风险管控方法和设计思路,对“王老吉”和“加多宝”品牌法律纠纷案进行实例研究,并提出不足及合理化建议。