【摘 要】
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在中国,大多数体育用品类电视广告有着惊人的相似,以至于本已麻木的消费者更加辨别不清谁是谁,因此广告的沟通效果也就可想而知了。本文着重对耐克广告与中国体育用品广告进
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在中国,大多数体育用品类电视广告有着惊人的相似,以至于本已麻木的消费者更加辨别不清谁是谁,因此广告的沟通效果也就可想而知了。本文着重对耐克广告与中国体育用品广告进行研究,通过比较、举例、分类等研究方法发现国内体育用品广告的诸多弊病:第一,不注重专业运动和竞技赛场以外的元素开发;第二,广告类型单一,表现手法单一;第三,广告形象代言人市场号召力较弱,不注重对广告代言人自身特点的开发;第四,广告不注重叙事,广告内容空洞无物。这四大弊病是相互联系相互作用的,它们共同造成了国内体育用品广告相似性太大,同质化严重的现象。
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