随着我国市场经济的深度发展,消费市场环境两大变化趋势日益明显：供过于求、产品同质。上述竞争环境的变化意味着现今的消费者越来越趋向于将产品本身以外的东西作为其购买决策的考虑因素,这就预示着品牌或已成为消费者参考的重要因素。也就是说,在产品同质化非常严重的年代里,品牌已经成为企业在市场竞争中走向胜利的关键,品牌之于企业已经成为一种营销语言、地位暗示,之于消费者成为一种消费语言、流行趋势。品牌竞争成为企业新阶段获取持续竞争优势的利器,品牌价值的诞生、发展、提升、维护成为企业管理层研究的重点。从消费者角度出发,以消费者的核心价值追求为导向,企业必须提供比竞争对手更高的品牌感知价值,才能赢得市场。基于此,本文将以品牌感知价值为切入点,探讨新经济环境下的品牌感知价值维度体系及品牌感知价值与品牌选择之间的关系,探索品牌感知价值的全新内涵和感知价值影响下的品牌选择规律,为企业进行营销创新提供理论参考和行动指南。本文全面总结相关研究,运用结构方程定量分析方法和工具,辅以定性的理论分析,对品牌感知价值、品牌选择进行了深入的理论探讨和实证研究。本文的中心论点是新环境下的品牌感知价值是消费者在一定情境下对品牌消费、品牌使用全过程中,对产品属性、服务及附带精神文化的综合评价,这种评价会伴随消费者经历、需求、经济能力等因素的变化而变化；品牌感知价值与品牌选择密切相关,品牌感知价值对品牌选择的影响会随着消费者的价值取向而变化。本文研究内容主要包括六个部分：第一部分阐述本文的研究背景、目的、方法、技术路线及研究意义；第二部分是理论综述,阐述品牌感知价值及品牌选择的研究情况；第三部分是研究设计,在前人研究的基础上提出本文研究主体的新内涵、模型的构建、假设设计及问卷设计；第四部分为实证研究,阐述本文的调查与数据分析,包括预调研与问卷修正、正式调研及数据分析；第五部分为实证结果讨论,阐述本文假设论证情况义；第六部分为结论与展望,阐述本研究的贡献与局限。本文的研究成果与创新之处在于围绕品牌感知价值与品牌选择,重新构建品牌感知价值的维度模型,同时构建品牌感知价值与品牌选择之间的结构驱动模型,通过实证研究,证明品牌感知价值四维度潜在变量的存在,同时证明品牌感知价值与品牌选择之间关系假设,继而有针对性的提出对策以促使企业提升品牌价值。