20世纪80年代以后会展在中国大陆大规模兴起。很多城市都将会展看成是拉动本地区经济发展的“火车头”。会展是一种时间短、规模大、频度高的信息传播活动。会展的要素分为三个：参展商、展会、观众。会展传播过程中的各个要素完整展开、显现出来，形成一个传播系统。这个传播过程符合德弗勒模式。中国已成为亚洲的会展大国，但并不是一个会展强国。尽管随着展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高，国内出现一批具有国际影响力的知名品牌会展，但从总体上看，中国会展业的发展仍缺乏品牌效应。组织管理模式落后，服务水平低制约了我国会展业的发展。专业化分工协作的格局远未形成，为展览提供配套服务的技术、信息等相对滞后。我国许多会展缺乏明确的产品形象定位。有效的会展品牌传播是加强品牌管理的重要途径之一。实施会展品牌的传播策略是为了提炼并赋予会展一个良好的品牌形象，挖掘并丰富会展品牌传播形象的内涵，使受众对会展产品服务和会展品牌形象产生积极联想，实现与受众的沟通，树立良好的会展品牌形象。实施的步骤和过程包括：确定目标受众，选择会展品牌传播的渠道，最后通过综合运用广告、公共关系、人际传播等传播手段开展会展品牌传播活动。