随着全球经济一体化进程的不断加快,我国建筑业实现了快速发展,在国民经济中的支柱地位得到不断提升。但与此同时,我国建筑市场乱象丛生、同质化竞争日益激烈,消费者在大量建筑企业面前无所适从、难以选择,我国建筑企业面临严峻挑战。在这种情况下,我国建筑企业要想在市场上维持并促进自身发展,必须重视企业品牌的建设、运营与维护,并将其视为企业发展战略的重要组成部分,而作为品牌建设重要环节的品牌价值评估成为了建筑企业当前面临的重要问题。现阶段,虽然国内外企业品牌价值评估已有所发展,但其评估过程复杂,耗费资源过多,因此构建一套简单易行、操作方便且适用于我国国情的建筑企业品牌价值评估方法势在必行。本文以建筑企业品牌及其价值为研究对象,在研究分析了我国建筑企业品牌内涵、品牌形成机理、品牌价值形成过程及品牌价值构成的基础上,发现建筑企业品牌价值是一个错综复杂的概念,往往只能掌握部分信息,想要将其完全识别清楚存在很大困难,但是这非常符合灰色系统理论以“部分信息己知,部分信息未知”的“小样本”、“贫信息”不确定性系统为研究对象,对“部分己知信息”的生成、开发能实现对系统正确描述的特性。因此,本文在研究分析Interbrand评估法、WBL评估法、Brand Finance评估法的基础上,以指标可量化、数据易获取为原则,从三个维度构建了建筑企业品牌实力指标评估体系,即企业维度、市场(消费者)维度、社会贡献维度,并以此为基础,建立了建筑企业品牌价值灰色系统综合评估模型。为了保持评估结果的一致性、客观性与规范性,本文还专门为建筑企业品牌价值评估提出了标杆企业的概念,进一步补充完善了本文提出的建筑企业品牌价值评估方法。最后,本文评估了中国铁建股份有限公司的品牌价值,对本文提出的评估方法进行了实际应用与分析,验证了本文提出的评估方法具有一定的实用价值。本文构建的灰色系统综合评估模型在掌握大量可靠的历史与现实资料的基础上,可定期对建筑企业品牌价值进行综合评估,通过简单易行的方法,不仅可以降低企业品牌塑造、运营与维护的各项成本,还能把握企业品牌的总体状况,明确企业的薄弱环节,对企业明确市场定位、提升综合实力、增强市场竞争力具有重要意义。