本文首先介绍了奔驰乘用车品牌的基本情况，包括对品牌历史和品牌形象、目前所处的品牌生命周期的阶段的介绍，并随之引出在品牌成熟阶段被广泛采用的本土化战略。然后分析了奔驰乘用车在中国实施的本土化生产战略的基本情况，包括本土化生产的历史、现阶段本土化状况以及主要竞争对手的本土化状况。接着基于问卷调查的方式就其本土化生产战略对其品牌资产可能产生的影响展开调研分析，包括调研目的和方法、调查可靠性分析和调研结果分析。该调研分析部分主要基于凯勒的品牌资产评估模型，从品牌联想的类型、赞誉度、强度和独特性四个维度出发，提出问题并基于调查问卷结果分析问题，最后归纳结论、提出管理建议、并指出不足之处和未来研究方向。　　本文主要的结论包括：　　（1）奔驰乘用车的本土化生产战略对其品牌资产会产生负面影响。　　（2）消费者购买进口奔驰乘用车的意愿高于购买在中国本土化生产的奔驰乘用车。　　（3）消费者购买发动机进口的奔驰乘用车的意愿高于整车在中国本土化生产的奔驰乘用车。　　（4）奔驰乘用车本土化生产战略对奔驰高端车型产品形象的影响高于对奔驰低端车型产品形象的影响。　　（5）低收入者对本土化生产的奔驰乘用车的购买意愿高于高收入者。