随着时代的发展,市场竞争的特征已经发生了很大的变化,在新的时代背景的要求下,企业要根据内部的能力和外部的环境来调整进行营销活动的速度。 本文在查阅大量国内外文献资料时发现,虽然有许多营销学专家和学者提出了速度营销的概念,认为在新的时代背景下应该实施速度营销,也提出了很多其他有价值的观点。但是对于速度营销的理论基础、速度营销中营销速度的产生机理以及营销速度大小的测量方法并没有做出较为深入的阐述。 而笔者认为,要在理论上更好的研究速度营销,在实践中更好的实施速度营销,就必须对上述问题进行研究。正是基于上述原因,本文对于速度营销的理论基础、速度营销中营销速度的产生机理以及营销速度大小的测量方法进行了一定的阐述。并在此基础上提出了构建营销速度指数的思路,为企业实施速度营销的效果提供了量化的工具。