高科技企业在经历了技术竞争、质量竞争、服务竞争之后，已经进入了体现高科技企业综合实力的品牌竞争时代。品牌是消费者对产品的认知，它是企业、产品和购买者之间关系的载体。在品牌竞争时代，企业必须拥有这种与购买者之间持续稳定的关系，企业为社会所提供的技术、产品、服务都是为了维持这种关系。纵观成功的高科技企业，它们和购买者之间都拥有这种持续稳定的关系，这种企业才能够在现在和未来拥有持续稳定的收益，才能够做到基业常青。而广告对于建立和维持企业、产品和购买者之间的关系意义重大。本论文要解决的主要问题是：高科技企业如何结合自身的特点，制定科学的广告战略和广告策略，建设高科技品牌。 一般认为，广告有助于提高产品的知名度、美誉度，可以促进销售。论文提出广告的本质目的就是建立和维持企业、产品和购买者之间的关系。然后讨论了用品牌资产描述和衡量这种关系，进而评价广告效果的方法。论文采用了国际上权威的“英特品牌资产模型”测定品牌资产，并且结合高科技品牌的特征对其进行修正，然后用以计算品牌资产。 在此基础上，论文进一步研究如何对高科技品牌广告进行优化，以期取得好的广告效果。关于这个问题的研究主要包括两个方面： (一)高科技广告媒体结构优化，即如何协调广告费用在各个媒介之间的分配。论文的提出了两个广告费用分配模型。第一个是针对信息不充分和决策精度要求不高的广告媒体结构层次分析模型，这个模型采用层次分析法和模糊综合评价法，对各种广告媒体投入对品牌资产的效益做出一个基本的排序和判断。第二个是针对信息充分和决策精度要求高的广告媒体结构回归分析模型。这个模型基本思路是：首先通过对历史上的各种广告投入和品牌资产数据进行回归分析得到各种广告投入和品牌资产的关系式，然后用拉格朗日乘数法解决：在既定的广告总费用下，如何在各种广告媒体进行分配费用才能取得最多的品牌资产。 (二)高科技品牌广告诉求策略，主要讨论：高科技品牌广告诉求应该包括哪些内容，随着品牌的成长这些诉求点如何变化。论文从高科技品牌生命周期的角度，采用R-P网络图，建立一个基于高科技品牌生命周期的广告诉求优化模型来解决这些问题。