随着网络技术和信息技术的发展，越来越多的企业借助网络营销来实现自己的营销目标，并将网络营销视为掌握市场需求、开拓全球市场、参与国际竞争、减少中间环节、降低营销成本的现代化信息手段。中国eBook产业从1998年发展至今已经进入到主动探索阶段，市场推广是这一阶段的主要任务之一，而作为eBook市场营销主流方式的网络营销无疑将在eBook成功推广中发挥巨大作用。本文根据中国目前eBook产业现状及特点，通过剖析、对比国内外eBook网上书店网络营销情况，运用网络营销理论探讨了适合中国eBook产业的网络营销策略。　　 论文第二部分从中国eBook产业历经的发展阶段、技术现状、产业链及其特征和商业模式几个角度对中国eBook产业发展及现状进行了综述；第三部分从网络营销概念、网络营销环境分析、网上消费者行为分析、尤其是网络营销策略组合等几个方面，对企业制定网络营销策略时应遵循的模式进行了探讨，为后面具体分析中国eBook产业网络营销策略提供了理论基础和分析工具；第四部分以中国搜书网电子书店和美国亚马逊网上书店为例，对两者的网站功能和网络营销工具的应用情况进行了分析，对两者的网络营销策略组合进行了对比，找出了亚马逊网上书店在网络营销方面值得我国电子书店借鉴的经验。在案例分析的基础上，对两网站应用的网络营销工具进行总结，并对这些工具的应用性进行了分析；第五部分在对eBook产业网络营销环境、购买者行为及市场分析之后，分别针对eBook的B2B和B2C市场提出了网络营销策略组合。本文最后基于整个论文写作过程中的感受，对中国eBook产业发展提出了三点建议。