微博是一种基于互联网新兴的信息分享和传播的平台,以140字之内的文字更新,实现了信息的及时共享。凭借着即时性、互动性、准入门槛低、碎片化传播等优势特点,微博推出至今吸引了上亿用户的使用。微博的迅猛发展,为公益传播带来了新的契机。当传统的公益传播因郭美美事件遭遇公众公信力的滑铁卢时,微博凭借助自身快捷高效的优势并联合公益组织,在微博上发起了“免费午餐”“铅笔换校舍”“微博打拐”“一次转发捐赠一元”等一个又一个的公益项目,用着充满新意的方式,凝聚着大众的热心参与,传递着人人都能做公益的理念,微博公益成为了公益活动顺应时代发展的新方向。2014年,新浪微博发起“冰桶挑战”活动风靡了整个夏天,为公益传播带来了全新的传播理念。本文选取了具有代表性的“冰桶挑战”公益活动作为研究样本,重点探究微博的传播机制,并对“冰桶挑战”活动所体现出的娱乐性特征进行解读,探究公益传播的新思路。