在当今经济、科技、文化水平飞速发展的新世纪,人们在物质上的需求获得了极大的满足。特别是在现代物质横飞的时代,人们开始重视视觉与精神上的需求与享受。尤其我们处于当今信息大爆炸的时代,视觉信息的传达对人们的影响越来越大。而广告设计又是视觉信息传达的重中之重。为了摆脱这种信息大爆炸带给人们的视觉疲劳感。广告设计的发展趋势与视觉传达上的表现形式与方法,成为人们关注的重点。特别是在平面广告设计这一领域,创作者需要创作出新颖独特和具有艺术性与感染力的广告作品。从而来赢取人们的视觉好感,这是现代广告设计必要的发展趋势。“视觉张力”这一因素恰恰可以重点表现广告设计这一重要特征。视觉张力是一种集合视觉与心灵上都形成一定强度刺激与震撼力的重要表现因素,而且它存在于广告设计作品各种要素之中。由此可见,对于“视觉张力”这一因素的研究是现代广告设计未来发展中不可或缺的。也是我们在进行创作时所要必须掌握的。“视觉张力”是以人们接受外界视觉信息为起点,以打破常规震撼人们眼球与心灵为主要目的。通过图形、色彩、形态、精神文化、环境组合与情感等元素来刺激人们的视觉器官与心灵感应。使人们产生一系列的联想留下深刻地记忆。“视觉张力”是增强广告在信息传播力度上的重要因素。它作为视觉传达与心灵情感上的表现因素具有很重要的作用。本文主要是从“视觉张力”这一因素表现出的信息传达特点进行分析研究,主要分为五个部分：第一部分,视觉张力的概述使人们了解视觉张力并懂得如何运用它把握它；第二部分,系统的说明“视觉张力”在现代广告设计中的作用；第三部分,从人文艺术与情感环境角度分析影响广告设计中“视觉张力”的主要有那些表现因素；第四部分,主要论述“视觉张力”这一因素在品牌广告设计中的创新应用以及重要性；第五部分,对在当今社会环境下具有“视觉张力”的广告设计的发展趋势以及展望做出重点的分析与论述。