目前,在我国电视媒体领域,电视节目和电视广告是电视台或频道重要的组成部分,双方的快速发展为电视媒体行业增色不少。但是电视广告在发展过程中,存在一系列问题。随着相关部门对媒体发展的相关规定日益规范,电视广告处境日益尴尬,为了扭转电视广告的局面,新的电视广告形式在媒体的深度挖掘下应运而生,他在一定程度上继承了一般电视广告的优点,克服部分不足,以新的姿态出现在同行和受众面前,带着十足的活力——他就是电视标版广告。作为新生代事物,往往不够完善,在实际操作层面上存在一些不足。基于此,本文落实到电视标版广告,探究他的内在特性,探寻他存在的不足和问题,一方面能突破他仅以商品的形式出现,缺乏艺术视觉感染力的缺陷；另一方面也能突破他仅以视觉艺术品的形式出现,缺乏实际商业使用价值的不足。将媒体的视觉认知上升到管理层面,充分体认和实践媒体主与广告主的沟通行为,从而使标版广告既能达成其投放目标,又能符合频道和栏目的价值追求,达到双赢的效果。