【摘 要】
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房地产市场从迅猛发展至今,逐步呈现出停滞状态甚至部分城市出现衰退现象,尤其是受到新冠疫情的冲击,一些房地产巨头也纷纷倒下,像FW集团这样的省级房地产公司获取土地资源能力较弱,市场住宅存量较多,在这样的背景下,FW集团急需转型,并且需要寻找新的市场,从而成立了 FW农业地产公司。本文以FW农业地产公司作为研究对象,对于同类型企业具有借鉴意义。通过对比与分析发现农业地产类公司普遍存在品牌管理缺失、营销
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房地产市场从迅猛发展至今,逐步呈现出停滞状态甚至部分城市出现衰退现象,尤其是受到新冠疫情的冲击,一些房地产巨头也纷纷倒下,像FW集团这样的省级房地产公司获取土地资源能力较弱,市场住宅存量较多,在这样的背景下,FW集团急需转型,并且需要寻找新的市场,从而成立了 FW农业地产公司。本文以FW农业地产公司作为研究对象,对于同类型企业具有借鉴意义。通过对比与分析发现农业地产类公司普遍存在品牌管理缺失、营销策略缺乏系统性等问题,但随着国家对“县区经济”、“农业+”的大力推广和扶持,休闲农业市场活力将大幅提升,与FW农业地产相似型企业也将不断涌现。本文通过对FW农业地产公司营销策略进行研究,为休闲农业企业的品牌建立,文化赋能、差异化营销以及线上+线下营销组合模式等提供参考。本文通过研究国内外房地产市场营销的现状作为研究基础,结合学习的市场营销理论和工具,通过分析FW农业地产公司的现存问题,挖掘问题根源。通过对政治、经济、社会、自然环境、技术以及法律因素对外部宏观环境进行分析;对供应商、竞争者、公众以及顾客外部微观环境进行比较。利用CCDVTP营销模型逐一击破FW公司的现存营销策略中存在的问题,并且制定了系统和动态的营销策略。
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