旅游歌曲是现代旅游宣传的常见手段之一,随着旅游业的迅速发展,旅游营销成为旅游企业提升品牌形象、加强竞争力的有效手段,旅游歌曲作为一种独特的传播载体获得了广阔的发展空间,它通过音乐艺术与商业旅游广告的完美结合促进了旅游业的发展,也使音乐的传播功能在新的时代有了新的涵义。旅游歌曲是一种新兴的歌曲门类,它生机勃勃的飞速发展,具有广阔的发展空间,却又模式粗放,质量良莠不齐,前景堪忧。它经过一段时间的发展,已经颇具规模,具有一定的社会影响力,也积累了一些成功的经验,极需在理论上进行梳理、分析,总结出有建设性的理论指导。旅游歌曲的研究必然涉及音乐、文学、旅游营销等多门学科,旅游歌曲具有以上各学科的共性,但作为一个多学科复合体,它综合了各学科的优点,选择了不同的侧重点,凸显出作为旅游歌曲的个性,有了自己专属的个性。本文侧重于旅游歌曲的个性研究,结合旅游歌曲的发展历程、特点,在微观上对部分旅游歌曲进行了歌词和音乐上的分析,在宏观上对旅游歌曲的发展现状做了正反两方面的分析,从实际案例中提炼和升华出理论,以求能用理论来指导实践工作,促成旅游歌曲的可持续性发展。