建设“美丽中国”是党的十八大报告提出来的重要主题与愿景,它需要将经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态建设五位合一,共同前进、共同发展,成为中华民族发展的不竭动力之一。“美丽乡村”的建设则是“美丽中国”的重要载体,凸显了生态文明的自然美,展现了经济建设的和谐美,表达了社会建设的人文美,从而成为“美丽中国”的重要体现之一。浙江是全国率先开展“美丽乡村”建设的省份之一,在开展“美丽乡村”生态旅游方面取得了令人瞩目的成绩。近年来,浙江省温州市苍南县县委县政府紧紧围绕建设“浙江美丽南大门”这一目标,以打造“美丽乡村升级版”为目标,立足自身资源优势,全力建设美丽民居、创建美丽家园、发展美丽经济,努力让乡村真正树立“示范美”、呈现“共同美”、提升“内涵美”,大力建设“美丽乡村”,为苍南县乡村旅游发展提供了良好的契机。苍南县是温州知名的旅游胜地,在“美丽乡村”、“浙江美丽南大门”建设的推动下,乡村旅游已经成为苍南县经济建设方面的热点,受到了县委县政府的重点关注,但是由于缺乏全面合理的规划引领,导致各地呈现出开发不合理、资源过度利用、生态环境破坏严重、开发模式千篇一律等各种不正常的现象,从而使乡村旅游失去了应有的本来面目,出现中短期经济效益与长期社会效益不平衡的情况,导致苍南县旅游产业的发展前景与空间受到严重局限。笔者在撰写此论文时搜集了大量资料,尤其对比了国内外乡村旅游在开发与建设过程中所取得的经验成果,对国内各地“美丽乡村”建设与乡村旅游融合开发利用方面取得的成绩和经验加以分析比较,并以苍南县在“美丽乡村”建设中的乡村旅游发展进行了实证研究。通过查阅文献资料、实地调查等研究方法对苍南县的乡村旅游情况进行了系统性的全面了解,并以此为基础进行缜密的研究,总结本地旅游资源类型,走访调查了苍南县乡村旅游相关的大部分地区,了解“美丽乡村”建设对发展乡村旅游的各种影响;然后采用SWOT分析法,对苍南县乡村旅游的发展现状、空间及前景进行了全方位、多角度考察,客观分析了苍南县在发展旅游产业时的优势与劣势,提出今后苍南县乡村旅游发展将面临的机遇与挑战;最后,结合“美丽乡村”、“浙江美丽南大门”的建设目标,提出了苍南县旅游产业发展方向,制定具体方案,本论文理论联系实际,具有一定的现实意义。