随着社会经济的发展和国际经贸合作的日益密切,广告越来越显出它的份量。广告,作为推销商品的理想媒介,以各种形式影响着人们的生活。企业之间的竞争也是广告购买行为。广告是一门综合艺术,而语言是其核心内容。广告语言属于鼓动性语言,有很强的说服力和吸引力。一则成功的广告词往往精辟独到,生动形象,引人入胜,移情达意,而巧妙地运用各种修辞手段是实现广告成功的关键。辞格是广告中应用最广、最有效的修辞手段之一。论文介绍了广告的含义、功能和语言特点,回顾了辞格的归属和分类,分析了辞格在广告中的作用及其遵循的原则。广告辞格的翻译不仅同产品信誉、销售规模和经济效益息息相关,而且在一定程度上反映了国家和民族的文化素质。广告这种独特的文体要求广告翻译不同于文学翻译,而辞格的变化性和艺术性又增加了广告辞格翻译的难度。论文以奈达的功能对等理论为指导,探讨了广告辞格翻译的原则和方法,并引用了大量的广告实例重点分析了20种常用辞格的应用及其翻译。实践证明,辞格的运用对于广告功能的实现是一种行之有效且必不可少的手段,译者应了解广告内容和辞格,选用合适的译法,注意语言的文化差异,再现源语的内容和修辞效果,以达到最佳的广告诉求效果。