北京奥运会即将举行，广州将在2010年举办亚运会，此外，每年在我国还有很多不同类型、不同级别的赛事举行，围绕这些赛事，赛事组织者进行市场营销，如出售电视转播权、门票、赞助权等。同时，越来越多的企业通过体育来传播营销信息，提升企业品牌，促进销售，这是体育营销的两种含义：对体育的营销和通过体育的营销。　　与此同时，随着传媒业的发展壮大，传播在体育营销中的作用也在增强，无论是对体育的营销，还是企业通过体育开展的营销都离不开传播，体育营销发展到体育营销传播阶段，这需要体育营销人员充分整合各种传播手段，最大限度地实现营销目标。　　本文在介绍体育营销事件和体育营销理论基础上，对体育营销传播理论进行界定，随后文章从传播学角度出发，结合市场营销学、体育营销学、营销传播学、整合营销传播等理论，分析了体育营销市场、体育营销传播的对象、传者以及传播策略，并结合典型体育营销案例来阐述体育营销传播。