改革开放三十年，我国的期刊得以蓬勃发展。但是，在对大众文化期刊研究的过程中发现，在“事业单位企业管理”的体制下，大众文化期刊并没有随着我国市场经济的逐步深入而形成一整套适合自己发展的思路和模式，无论是发行过百万的期刊翘楚，还是发行量平平者，从其广告收入占期刊经营收入的比重来看，广告经营都处于比较低的水平。由此可见，我国大众文化期刊可持续发展的广告经营模式仍未形成，严重制约了这类期刊向产业化方向发展的进程。大众文化期刊摆脱困境，走上快速发展之路，广告空间亟待开拓。　　本论文以大众文化期刊为考察对象，在我国期刊市场现状的大背景之下，分析了我国大众文化期刊广告经营的现状与特点，与国外期刊产业发达国家之间的差距，归纳出大众文化期刊广告经营中存在的现实问题，包括:外部环境的制约;广告经营的战略问题;广告经营的劣势等。从多个角度对大众文化期刊广告经营现实问题的影响因素做了分析，其中，国家政策决定了大众文化期刊的体制和经营模式;经济环境决定着大众文化期刊广告经营的走势;新老媒体对大众文化期刊广告形成的挤压等。在对大众文化期刊广告模式可行性分析的基础上，针对大众期刊广告经营的问题提出了广告经营调整的建议以及大众文化期刊的竞争致胜策略。　　日趋激烈的市场竞争，使大众文化期刊面临着巨大的压力，未来几年，大众文化期刊所占广告市场份额有可能有所上升。这种上升的前提是大众文化期刊面对发行下降发行收入递减而加大力度改善其广告经营。只有积极应对，才能赢得生存空间。