伴随着新媒体时代的来临,越来越多的企业开始利用新媒体进行品牌营销创新。品牌作为企业营销中的关键因素之一,在新媒体的环境下企业进行品牌传播同样也面临着诸多的挑战。金浩茶油是茶油行业的领先者之一,其品牌产品的销售市场主要分布于国内中南地区,金浩茶油以其自身的影响力和实力占据茶油市场顶端。在新形势下,金浩茶油品牌的传播效果也受到诸多因素的影响。在新媒体的背景下如何使金浩茶油的品牌传播效果得到进一步的提升以及在品牌市场竞争中继续保持领先地位,这是金浩茶油企业目前面临的一个重大的挑战。本文以金浩茶油为研究对象,分析金浩茶油品牌新媒体传播效果影响因素。通过利用品牌传播理论及现有文献成果,从品牌传播主体、品牌传播内容、品牌传播媒介、品牌传播受众、品牌传播效果等五个维度进行问卷设计,着重对金浩茶油品牌新媒体传播效果的影响因素的指标进行挑选和优化,最终得出企业知名度、关键意见领袖、关键意见消费者、内容质量、内容呈现形式、内容数量、平台关联度、便捷度、受众互动性、认知度、满意度、忠诚度等5个维度12个指标的量表。通过实证数据结果得出结论。平台关联度、关键意见领袖、内容质量、内容呈现形式对金浩茶油品牌传播效果具有正向影响。平台关联度对金浩茶油品牌新媒体传播效果影响最大,其次是关键意见领袖,再者是内容质量,影响最小的是内容呈现形式。针对实证研究结果,本文提出:金浩应该注重提升新媒体传播主体素质,重视和培育新媒体关键意见领袖,充分发挥新媒体关键意见领袖的引导和影响力。同时还要提升金浩茶油品牌新媒体传播内容质量,综合运用多种新媒体形式进行品牌内容传播,使品牌传播内容生动有趣。金浩应积极构建新媒体与电商平台的品牌传播矩阵,充分发挥新媒体平台与电商平台及社交网络平台的渠道整合优势等相关建议。