在我国,电视主持人这一角色诞生六十多年来,从专业角度出发对这一群体进行研究分析,是该领域研究常走的一条路。但随着媒介融合的不断加深、媒体市场发展的不断推进,作为提高媒介与用户黏性的主持人,其主要职能也逐渐增多,其中包括创造经济效益、培养意见领袖等。在当下传媒行业日益激烈的竞争中,实现电视主持人这些职能的核心手段就是——打造主持人品牌。为使研究具象化,本文仅选取电视综艺娱乐节目主持人这一个群体作为研究样本,将其品牌化作为研究对象。从品牌的概念、群体特征、基本素养、品牌化的必要性、构建基础、构建核心、路径思考七个方面,构建了对我国电视综艺娱乐节目主持人品牌化路径研究的思路。在绪论部分,从培养全媒体人才、构建全媒体传播体系的国家战略出发,分析当下电视综艺娱乐节目主持人品牌化的背景,并依据品牌的内涵,提出主持人是媒体品牌的人格化符号和关键竞争壁垒。对国内外有关主持人品牌化的研究和相关理论进行整理概述,在此基础上,阐述了电视综艺娱乐节目主持人品牌化路径研究的意义、思路及方法。在具体研究部分,文章首先对我国综艺娱乐节目主持人品牌的概念及特征进行阐释;接着从专业素养、新闻素养和文艺素养为切入点对我国电视综艺娱乐节目主持人品牌的基本素养培育进行分析;试图在此基础上探讨我国电视综艺娱乐节目主持人品牌化的必要性;并从品牌与个体、品牌与媒体、品牌与市场三个方面讨论电视综艺娱乐节目主持人品牌化的构建基础;紧靠社会担当、共情能力、初心底线三个方面对电视综艺娱乐节目主持人品牌化的构建核心展开探究;最后,围绕专业、风格、平台、渠道、合作、延续以及如何规避风险等方面对我国电视综艺娱乐节目主持人品牌化的路径进行了思考。最后结语部分,对本文进行整体概述,主要观点再次明确,并对后续研究工作提出展望。