旅游区合作是旅游区之间竞合(竞争和合作)关系的一个重要的方面。区域间旅游竞争有其有利的一面，但过于强调区域之间的竞争，势必会导致区域之间旅游产品同构矛盾突出、非正当营销争夺旅游目标市场和旅游投资的盲目倾向，进而影响旅游空间和时间维度的扩张，不利于旅游业可持续发展。 旅游业是经济巨系统的一个子系统，区域之间的经济竞争发展成为区域之间的竞合关系。旅游业发展也不例外，在经历了单方面强调竞争的之后，理性的区域之间的旅游关系应该是竞合取代竞争。品牌共建是跨区域(行政区或自然地理区)旅游产品开发、营销和走可持续发展道路的一条有益的竞合途径。通过跨区域旅游品牌的塑造和营销，提升跨区域旅游竞争的整体能力，带动跨区域旅游的协同发展。 本论文侧重研究跨区旅游品牌共建的特定内涵和现实意义，主要涵盖跨区域旅游品牌共建的资源前提、理论基础、共建原则和共建实施的具体步骤。跨区域旅游品牌共建和普通商品的品牌共建既有不同的地方，也有诸多相似之处，所以，可以借取商品品牌共建理论、跨区域旅游竞合理论并进行有益的理论创新，然后运用到跨区域旅游品牌共建当中去；同时对跨区域旅游品牌的理论认识、理解和运用要与普通商品品牌的共建区别对待。 在理论探讨的基础之上，以湖北省三国文化旅游品牌共建为案例进行研究：首先分析湖北省三国文化遗产旅游开发可进行跨区域旅游品牌共建的基础条件，然后运用跨区域品牌共建的基本理论作指导。具体到湖北省的特殊地域，跨区域旅游品牌共建要从四个方面进行实施。第一，进行毗邻区域品牌共建；第二，进行全省区域品牌共建；第三，进行全国品牌共建；第四，建立科学合理的跨区域品牌共建的体系。 理论来自于实践而又先于实践，跨区域理论和实践的研究相辅相成，互相补充的。在跨区域实践研究中，既要立足于理论的指导，更要结合实际问题特殊性灵活运用理论，并结合实际的实证研究，对理论部分的不合理部分进行反馈和修正。 由于跨区域旅游品牌共建属于区域之间旅游竞合关系研究和运用的尝试，其理论和实践的操作还有诸多不完备和尤显稚嫩之处，特别指出的是区域之间关联度指标的选取缺乏更为严谨科学的计量手段。这正是本文试图抛砖引玉和本人今后作进一步研究的前提。