从2003年12月第一只开放式基金华安创新开始短短两年以来，我国开放式基金已经发展到140余只，开放式基金以较强的抗风险能力、较好的收益水平、灵活的申购和赎回特性在中国证券市场当中已经占有相当大的比重。但是由于近年来证券市场的持续低迷，投资者对开放式基金还缺乏一定的认知，这使得开放式基金的营销工作面临巨大的挑战。　　开放式基金营销在我国还是一个崭新的课题，对我国资本市场的发展具有重要意义。本文以银河银富开放式基金营销为背景，以银河基金管理公司的大股东--中国银河证券公司为依托应用市场营销的传统理论，并借鉴国外成熟的市场经验，改变了开放式基金的传统销售策略，提出了开放式基金多种营销模式并存的营销方案。　　首先，本文对国内外的基金营销的成功经验进行了分析和总结，作为我国建立开放式基金营销的经验和实践基础。然后，以银河银富基金为营销对象，对开放式基金营销战略目标进行确立并且提出多角度全方位的营销策略。最后，总结了银河银富基金在营销的过程中存在问题并对银河银富开放式基金的营销效果进行了评价。　　本文针对银河银富开放式基金的营销策略研究提出了全方位营销的办法，解决了营销方式单一、手段简单等问题。同时，这一营销策略对于其他基金的营销工作具有重要的借鉴意义。