作为一种新的经济现象和经济发展的新增长点，会展经济已经引起了社会的重视。据统计，近年来，中国会展业以年平均近20％的速度递增。中国会展业从小到大，行业经济效益逐步攀升，成为国民经济新的增长点。因此，如何发展我国的会展经济，搞好会展业的营销策划与传播，是本文探讨的中心议题。本文通过国内外会展业的分析比较，以厦门“9·8”中国国际投资贸易洽谈会为个案，力求找出中国国内会展业发展的路子。本文在研究中引入了市场营销的新思路，探讨会展业如何借用传播学、社会学、经济学、公共关系学、广告学等学科的理论，以全新的思维方式促进会展经济的科学发展，增强核心竞争力。在研究方法上，本文主要采用定性分析法、内容分析法和个案研究法。全文共分五个部分：第一章绪论部分，简要概述了研究背景及意义，分析了与会展业相关的文献，并提出本文的主要观点和研究方法。第二章分析了国内外会展业发展的历史与现状，找出中国会展业发展中的差距，展望了中国会展业未来的广阔前景。第三章就会展的定位、主题与品牌策划提出了具体措施，其中借用了市场营销、竞争、品牌等相关概念。第四章进一步探讨了会展发展中的传播问题，引入了广告学、公共关系学的运作模式，使会展业的发展建立在当代科学的营销理论基础上。第五章以厦门“9·8”中国国际投资贸易洽谈会为个案，总结了10年来投资贸易洽谈会的成功运作经验，这对发展中的中国会展业具有重大意义。在结论部分，本文总结了会展业发展的三大创新性观点，提出了今后会展业发展的三大定位与措施。上述这些，对于今后中国会展业的发展都具有借鉴意义。