随着互联网与通讯技术的不断发展,其对社会生活的影响逐渐加深,当今社会大众的娱乐方式有了很大的变化,而具备开放性与及时性的虚拟化网络直播满足了很多人的需求。2017年我国游戏直播用户规模达到2.2亿,网络游戏直播用户不断增多,直播平台之间竞争也非常激烈。随着网络游戏直播的迅猛发展,学术界对网络游戏直播的重视度在逐渐上升,但关于游戏直播的研究大多聚焦于宏观层面,缺少对用户行为的研究。用户是网络游戏直播发展的根本,如何保证网络游戏直播用户的留存率是直播平台在激烈竞争的市场环境中致胜的关键。通过对信息系统用户行为研究领域的相关理论进行梳理,论文选取信息系统持续使用模型作为基本研究模型,根据网络游戏直播享乐型信息系统的特点,重点关注用户的感知有趣性,并整合依恋理论,引入情感依恋变量,加强模型对用户心理层面的解释力度,将心理学理论与管理信息系统理论相结合,构建了网络游戏直播用户持续使用研究模型。论文以网络游戏直播用户为主要研究对象,采用文献研究法、问卷调查法和实证分析法对用户从持续使用行为进行研究,通过选取国内外相关研究的成熟量表并基于网络游戏直播的特点设计了网络游戏直播用户持续使用行为调查问卷。研究采用网络调查的方式收集问卷,选用SPSS22.0和AMOS21.0等统计软件进行数据分析工作,对模型进行检验后得出以下结论:感知有趣性、期望确认度对满意度具有显著正向影响;满意度、情感依恋对持续使用意愿具有显著正向影响;满意度对情感依恋具有显著正向影响;持续使用意愿对持续使用行为具有显著正向影响。论文根据研究结果从注重内容、加强互动、科技创新以及治理和监管四个方面提出了对网络游戏直播发展的策略。