主流体育文化在社会文化格局中居于主导地位,它不仅是统治阶级和国家意志的反映,同时也吸收其他文化的优秀部分,内涵充分体现时代精神。奥运会作为全球化的体育盛宴,产生的影响和效益不言而喻。《中国体育报》是国家体育总局的机关报,担任着传递主流体育文化的重任。21世纪我国社会的各方面处于发展的关键时期,亟待主流体育文化发挥其主导作用。本文将《中国体育报》2000年到2016年近五届的奥运报道作为研究对象,以臧国仁的框架分析理论作为主要研究方法,探索《中国体育报》奥运报道主流体育文化的框架建构和时代变迁。经研究发现,《中国体育报》在近五届奥运报道中,通过高层次框架中金牌、参与、娱乐的报道主题,非金牌、超越国界、生活方式的报道角度;中层次框架中女排、刘翔、首金和非赛事报道的主要事件,以头版评论栏目中的相关观点;低层次框架中的视觉符号和标题字词特点,建构了竞争、人文、娱乐的主流体育文化。《中国体育报》奥运报道在积极建构主流体育文化的同时,其内涵也随时代的变迁愈加多元化。2008年及其之后的报道,《中国体育报》加强传递人文与和谐、快乐与享受。其传递竞争文化的方式趋于合理化,人文与和谐逐渐彰显出客观冷静的变化特点。