目的论视角下的品牌翻译研究

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全球社会经济环境使品牌翻译研究自然而然具有显著的意义。本文首先简要回顾品牌翻译史,综述相关研究成果,强调品牌翻译研究的意义。接着,简述目的论发展史、原则、运用及评价。随后,研究品牌的定义、构成和特征。文章讨论了影响品牌翻译的相关因素,包括时代特征,文化差异,思维方式,联想因素和心理因素等。然后,在目的论指导下,作者提出了品牌翻译的原则:简明原则,识别原则,显著原则,文化原则和美学原则。之后,文章探讨翻译策略:音译、直译、音译直译和意译策略,同时,结合大量品牌翻译实例加以论证。最后,作者着重指出,了解品牌特点,熟知影响品牌翻译的因素,掌握好品牌翻译原则和品牌翻译策略,对于确保品牌翻译的优异质量大有裨益。希望本研究能对品牌翻译工作者有所启迪,能有助于提高品牌翻译质量。
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