【摘 要】
：
近年来,以微信、抖音、快手、微博等为代表的移动社交APP给电商行业带来了更大的发展空间,社交电商纷纷利用移动社交媒介传播和分享商品信息,充分发挥了其强大用户资源在网络营销中的作用,解决了传统电商流量转化率低等问题。且社交电商高效的用户获取和裂变能力吸引了众多企业加入,社交电商愈发得到资本市场认可,使得传统电商巨头阿里和京东不断地调整自己原来的商业布局,在2019年6.18期间分别推出“淘宝特价版”
论文部分内容阅读
近年来,以微信、抖音、快手、微博等为代表的移动社交APP给电商行业带来了更大的发展空间,社交电商纷纷利用移动社交媒介传播和分享商品信息,充分发挥了其强大用户资源在网络营销中的作用,解决了传统电商流量转化率低等问题。且社交电商高效的用户获取和裂变能力吸引了众多企业加入,社交电商愈发得到资本市场认可,使得传统电商巨头阿里和京东不断地调整自己原来的商业布局,在2019年6.18期间分别推出“淘宝特价版”APP和“京东拼购”APP,体现出社交电商的独特魅力。对社交电商的“龙头”拼多多进行案例研究,探寻其社交电商商业模式价值创造的效果和路径,不仅可以对社交电商商业模式价值创造的效果进行评价,而且还能够给其它想要实施该商业模式的企业提供参考。对拼多多进行案例研究,首先对电商行业和拼多多的基本情况进行介绍,对比社交电商和传统电商的商业模式;然后,从定量和定性两个层面,对拼多多社交电商商业模式价值创造的效果进行分析。在定量方面,运用MVA分析法和传统财务指标法,分析社交电商商业模式下拼多多为股东创造的市场增加值和长期财务绩效。在定性方面,通过股价走势、市场占有率和农货消费服务用户满意度三个非财务指标,分析其市场绩效;最后,基于“业务决定财务,财务反作用于业务”的逻辑,从业务角度,探究其具体实施什么战略使得各指标发生变化,主要从平台建设、用户规模和内部资源三个方面分析社交电商商业模式价值创造的具体路径。研究结论如下:（1）社交电商商业模式下拼多多真正实现了价值创造。具体表现为:2018年至2020年拼多多的MVA逐年增长,且增长幅度较大;财务绩效得到了改善,虽然营业收入和毛利率维持高增长,但高额的营销费用导致净利润一直亏损,但亏损在逐渐收窄,正在往好的方向发展;拼多多股价暴涨,市值翻了近6倍,被资本市场看好,具有良好的发展前景;（2）拼多多社交电商商业模式价值创造的具体路径是:（1）平台建设日益完善,吸引更多商家入驻,推动平台营收增长;（2）用户规模持续扩大,带动GMV的高速增长和变现能力的增强;（3）内部资源不断积累,资本市场看到其发展潜力,带动股价上涨。研究启示是:（1）寻找差异化竞争领域;（2）重视营销策略创新;（3）强化供应链管理。
其他文献
随着社保基金总量的不断增大,社保部门的责任和资金配置越来越受到社会的关注,对部门绩效评价的要求也有了一定的提高。《中共中央国务院关于全面实施预算绩效管理的意见》（下称“《意见》”）表示,以加强国家对各预算单位的管理力度为目标,需要对各个部门和单位开展全面预算绩效管理,而绩效评价作为预算绩效管理的重要环节,其指标体系的设置是关键。但由于相关社保部门对绩效评价的重视程度不够和与个性指标相关的政策较少等
伴随电网智能化建设和清洁能源的开发利用,配电网中电源、负荷、储能等多类型资源呈现多元、分布式发展的特性,为满足日益增长的负荷需求,需要使用多类型的电源供给和负荷调节手段,随着“双碳”目标指引的提出,能源的结构性转变正在悄然发生,大量分布式能源、可控负荷、多类型储能系统等资源的大量并网,使得传统配电网正逐渐由单向潮流转变为双向潮流的主动配电网,包括风电、光伏在内的清洁能源并网后出力的不稳定性、不确定
贫困阻碍人类发展,长久以来一直是一个重要话题。截止2020年底我国已经完成了规定标准下所有的贫困人口以及贫困地区脱贫,获得了扶贫事业的阶段性胜利。在继续巩固脱贫成果和促进未来的乡村振兴事业发展上,作为具有市场竞争优势的企业,在巩固脱贫攻坚成果、促进乡村发展和农民增收上则具有极大优势。然而,依据当前能够获取道德企业精准扶贫信息可以了解到,所有进行了精准扶贫的企业之中上市公司的数量不到三分之一,其中民
随着电力市场化改革的深入,越来越多的售电公司成立并参与电力市场。这对供电企业来说既是挑战又是机遇。一方面,供电企业经营多年积累的庞大客户群体不可避免会部分流失;另一方面,激烈的市场竞争有助于供电企业不断提升服务质量。为保持竞争优势,供电企业高度注重提升客户的满意度。电力营业厅是供电企业对外的宣传窗口,对于提升供电企业品牌形象有举足轻重的作用。本文对电力营业厅服务质量影响因素进行深入的分析,并由此制
党的十八届三中全会和中央经济工作会议指出,要坚决打好防范重大风险的攻坚战,控制宏观杠杆率,化解债务风险。然而当前,我国经济整体增速逐渐放缓,非金融企业长久以来依靠高杠杆运行的弊端越发明显,深重的债务负担不仅制约了企业的发展,背后更是隐藏着更大的经济风险,长此以往可能不利于整个金融市场的健康运转。为了响应中央做出的“去杠杆”这一重大战略部署,同时为了帮助企业纾困化险,债转股作为一个去杠杆的有效措施再
大力发展电动汽车和分布式能源是实现碳达峰、碳中和目标的重要途径之一。电动汽车作为一种移动式的电力负荷,其属性兼具负荷性和电源性。由于其具备快速响应、就地补偿、低碳减排、经济性高等优势,可参与到电力市场当中。随着配电网中光伏、风电等新能源的占比逐渐增大,配电网不再是被动接收电力、完全依赖大电网的脆弱系统。但目前,对电动汽车和光伏、风电等新能源的协同研究较少,对电动汽车与传统电网互动交流的研究较多。随
2018年4月,中国银行保险监督委员会出台了《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》（以下简称“资管新规”）,“资管新规”中一方面肯定了我国资管行业发展迅速,另一方面也指出了该行业存在发展不规范、多层嵌套、刚性兑付、规避金融监管等问题,并对此提出了“降杠杆、去刚兑、压通道,防风险”的要求。国民信托有限公司（以下简称“国民信托”）是一家规模不大但资历较老的信托公司,本人经过在该公司实习发现,公司的
介质阻挡放电（Dielectric Barrier Discharge,DBD）装置可以在常温常压下生成活性高的低温等离子体,并且无需对装置进行昂贵且缓慢的抽真空操作,在表面改性、臭氧制备、等离子体灭菌以及挥发性有机气体处理等领域极具应用前景。注入到DBD负载的电流是控制负载放电的关键因素之一,构造电流型供电电源来控制注入到DBD负载的电流,不仅能对DBD负载的放电产物进行控制,而且还能有效防止电
员工是企业的最大财富和发展的重要基石,领导者越来越注重员工的物质生活和精神追求。员工持股计划作为一种新型的股权形式,将员工、股东、管理者的利益进行捆绑,寻求“共同富裕”,引起企业关注。在2014年员工持股计划重启以后,许多公司开始设计员工持股的方案。民营企业自筹资金、自主经营、自负盈亏,员工持股计划灵活的定价机制、宽泛的授予条件、广泛的覆盖范围等更是激起了民营上市企业的极大热情。但是员工持股计划在
同步磁阻电机凭借结构简单、成本低、能效高和调速宽等优点,越来越多地被应用到工业生产、新能源汽车等领域。通常,同步磁阻电机高性能控制需获取精准的转子位置,但安装位置传感器不仅增加成本和占用空间,而且在某些恶劣工作环境下,传感器精度可能下降甚至失效,使系统可靠性降低。为解决该问题,本文对同步磁阻电机无位置传感器控制策略进行了研究,主要工作内容如下:首先,阐述了同步磁阻电机的物理结构及其工作原理,并推导