媒介技术的发展带来传播形式的更新与迭代。相较于传统的文字传播,新兴的电子媒介以更加直观、生动的图像与影像迅速步入大众视野,赢得了广泛关注。我们生活的各种情境中充斥着各类视觉符号,其随之产生的视觉文化凭借着强大的冲击力和感染力为人们勾勒出一幅丰富绚丽的社会图景。近年来,随着文化传播的视觉转向,作为视频日志的Vlog呈现出日益丰富的视觉景观,为视觉文化的传播带来了新的发展空间。但是,随着视觉文本的大量涌现,Vlog内容呈现出鱼龙混杂之势,诸多传播乱象和传播隐忧也随之而来。同时,对传播者自身的主体地位也产生了深远影响。因此,本文从视觉文化传播视角观察Vlog的表征,对其发展中出现的传播困境进行分析和阐释,并试图提出相应的解决策略。首先,本文对相关文献进行梳理与总结,结合现有学术成果对“视觉文化”“视觉文化传播”以及“Vlog”进行详细的梳理和概念界定,并基于视觉文化的发展对视觉文化传播语境予以阐释。同时,对本文研究对象Vlog的概念和范围予以界定,从内涵和外延两方面分析其本质属性,并对Vlog在我国的传播发展进行梳理。其次,对Vlog视觉文化传播特征进行分析,从技术、经济与文化层面论述传播要素与传播特点。受媒介技术影响,Vlog的视觉文化传播从形式上逐渐呈现出视觉化、人性化、广泛化等特点;在社会文化背景下,Vlog从内容上又表现出明显的后现代特征。再次,本文着重论述了视觉文化传播时代Vlog的传播困境和成因,运用文本分析、内容分析、个案研究与参与式观察等研究方法进行深入分析与研究。研究发现:作为视觉主体的展演者偏好快感文化带来的愉悦与满足,贪恋视觉奇观景象和媒介赋予的权力,逐渐迷失在虚拟的乌托邦之乡;视觉文本受消费主义影响符号化严重,碎片化信息同质化严重,文化的无深度与内涵缺失流于浅表层信息传递,过度生产着各种消费的影像,以及追求感官至上的价值取向,造成风格杂烩,过度娱乐化与猎奇化;技术的不完善与不协调角色的存在对表演的威胁令视觉呈现与视觉文化传播渠道出现了不协调;视觉信息冗余破坏传播渠道的有序运作,视觉体验破坏与视觉传播失序又引发权益纷争与伦理喧嚣,最终导致Vlog视觉文化传播陷入困境。最后,本文为Vlog视觉文化传播困境提出优化策略。Vlog展演者要提升自身媒介素养和视觉素养,提高自身鉴别媒介信息的判断能力,回归理性思考,自觉遵守网络公约,秉持内容至上的创作理念,坚持优质内容产消,追求深度有内涵的文化,不断挖掘Vlog的文化价值,深化精神内核,实现本土化融合。还要加强媒介自律,唤醒主体责任意识和把关意识,做优渠道,不断完善Vlog平台运营机制,为Vlog用户提供一个良好的视觉与社交体验。政府要加大对新兴行业的扶持和引导力度,及时治理失范乱象,助推行业发展的同时不断完善法律法规建设,构建一个和谐而有序的传播生态。目前我国视觉文化传播研究历史较短,主要集中在对传播理性的反思和视觉文化传播表征以及图像研究领域。而关于Vlog的研究聚焦于它的缘起、发展现状和传播特点。相关研究多从技术操作等微观层面分析传播内容和传播策略,侧重应用实践,缺乏运用相关理论的观照。有基于此,本文从视觉文化传播视域出发,对Vlog的传播特性进行深入分析,反思Vlog的传播困境并提出优化路径,为Vlog的传播发展提供新的思路。