目前,乡村旅游逐渐成为国民最喜爱的旅游方式,政策的扶持、带薪休假制度的实施、人民生活水平的提高等都为乡村旅游的飞速发展提供可能。但乡村旅游的实际发展情况不容乐观,对大学生而言,他们可能对乡村旅游持有刻板印象并将之带入未来的乡村旅游中,此类刻板印象会妨碍大学生以正确客观的眼光看待乡村旅游,使乡村旅游的特点被忽视,从而影响到大学生实际体验乡村旅游的效果。因此,对大学生乡村旅游的刻板印象研究十分必要,一方面,研究可系统地了解大学生对乡村旅游所持有的刻板印象现状,另一方面,本研究也探讨了对此类刻板印象的有效干预措施。大学生作为特殊社会群体,具有一定的经济能力,且对外界充满好奇,出游意愿较强。鉴于此,本文引入心理学中刻板印象的概念,以长沙大学生为例,研究大学生对乡村旅游是否存在刻板印象及在具体维度中刻板印象程度的高低。通过文献分析法构建理论模型,运用自编的语义差异量表及访谈问卷调查收集第一手资料,利用Rost Word Parser中文词频分析软件及SPSS17.0进行数理统计分析。分析结果显示:(1)大学生对乡村旅游的旅游服务、旅游设施两个维度的消极刻板印象得到验证。(2)大学生对乡村旅游刻板印象在性别、文化程度、家庭所在地、进行乡村旅游的次数、停留时间方面存在显著差异,在专业、每月生活费用及旅游花费方面不存在显著差异,其中专科大学生、城镇大学生在旅游吸引物维度存在积极刻板印象,未曾体验乡村旅游的大学生在旅游吸引物维度中存在积极刻板印象,在旅游环境维度中存在消极刻板印象。(3)大学生对乡村旅游刻板印象在性别、文化程度、每月生活费用、家庭所在地、停留时间、出游花费中存在显著相关性,在专业、出游次数中不存在相关性。(4)大学生对乡村旅游刻板印象在游憩时间、出游原因、获取信息途径方面存在显著相关性,在旅游方式、交通方式方面不存在相关性。