本文研究广告翻译,旨在探寻行之有效的广告翻译方法,希望通过抛砖引玉,更好地促进广告翻译的发展。在当今经济全球化的大潮中,广告翻译的重要性与日俱增,好的商品广告意味着商品销售成功了一半,同样,在进出口商品贸易中,商品销售能否取得成功在很大程度上取决于其广告翻译的质量如何。虽然已有译者对广告翻译进行了研究,但要做好广告翻译依然不易。读者中心论重视读者对文本的反应,被用于指导翻译实践,本文认为读者中心论同样可以运用到广告翻译之中,并能更加有效地指导广告翻译实践,因为广告译文的目标读者的反应在实现广告价值中发挥着至关重要的作用。广告翻译的核心问题是确保广告译文引起目标读者的兴趣,以此进行促销,所以读者就成了广告翻译研究的焦点。然而读者并不是抽象模糊的概念,可以从年龄,文化,性别等方面对读者进行分类。因此,广告翻译的译者应给予读者以及能影响到读者反应的因素足够的重视。从结构上来说,本文分为七个部分,第一部分为引言,介绍了本文的研究目的,研究意义以及所采用的研究方法；第二部分是第一章,简要回顾了针对广告翻译已做的研究；第三部分是第二章,讨论了广告的语言特点和功能；第四部分是第三章,讨论了一些较为常见的广告翻译策略及方法；第五部分是第四章,重点论述了将读者中心论用于指导广告翻译的重要性；第六部分是第五章,从文化,性别及年龄差异三个方面对读者进行了分类,说明了成功的广告翻译在于对不同的目标读者的差异有清楚的了解；第七部分是结语,对本文内容作了回顾与总结。