随着市场经济国际化的发展趋势在各行各业中日益渗透,品牌在企业中的作用也越来越重要。种业行业作为我国传统农业的基础,国家对于种业行业的政策也越来越丰富,种业品牌成为影响种业企业发展的一个重要因素。我国种业企业的数量不断增加,但是其国际影响力较弱,对种业企业进行品牌价值评估扩大影响力显得尤为重要。由于我国种业企业具有季节性强、研发投入占比大、产品同质化程度高、地域限制性强等特殊性,种业企业品牌价值评估一直是评估实践中的难点,相关的理论研究也相对薄弱。本文尝试用Interbrand方法对种业企业的品牌价值进行评估,旨在探索完善该方法在种业企业的适用性,为提升我国种业公司品牌价值提供决策参考。本文以国际上通用的Interbrand方法为基础,以A种业公司为研究对象,对其进行品牌价值评估。本文内容主要有四部分:首先是对我国种业行业的发展现状、种业企业的特点、种业企业的成本价值、创新价值和社会责任价值及Interbrand方法在种业企业品牌价值评估中的适用性进行分析;其次是确定种业企业Interbrand方法中的企业收益、品牌作用指数和品牌乘数三个指标,根据品牌价值形成理论结合种业企业的特殊性对三个指标分别进行分析,确定其计算方法;然后是利用A种业公司2016-2020年的财务数据,对A种业公司的品牌价值进行评估,结合产品溢价法及熵权法计算A种业公司的企业收益、品牌作用指数和品牌乘数,得出评估结果并进行验证分析;最后是根据评估结果提出对策建议。本文的研究结论是:Interbrand方法可以用于估算种业企业的品牌价值,但需要在计算品牌作用指数和品牌乘数时进行调整;采用产品溢价法能够合理测算种业企业品牌对企业收益的贡献率;计算品牌强度时,社会责任比市场力更符合种业公司的特殊性。本文的创新在于针对目前Interbrand方法尚未在种业公司品牌价值评估中得到运用的现实,以A种业公司为研究案例,充分考虑种业公司的特殊性,通过调整后的Interbrand方法对其品牌价值进行评估分析,提出了种业公司的企业收益、品牌作用指数和品牌乘数三个品牌价值指标的估算方法,为科学评估种业公司品牌价值提供了参考案例,也为其他行业企业运用Interbrand方法估算品牌价值提供了借鉴。