互联网技术的迭代与普及过程催生了许多依托互联网载体而生长的群体及文化,因此网络红人的出现是数字信息技术发展的必然结果。媒介形象是个体通过媒介向公众表现出的形象,在媒介形象的建构中,媒体起到了关键作用。过去公众印象中的网络红人往往素质低下、哗众取宠,主流媒体对他们通常持批评态度。但进入互联网传播的新纪元之后,这些年来网红群体的呈现方式与表达内容都在发生相应变化,不少网红开始树立起正面的个人形象,利用自身影响力带动地区发展、发扬民族文化等,这是一个整体向好的转变。主流媒体作为社会传播的主心骨,需要注意到这一趋势并且参与进来。本文选择的网红研究对象是藏族少年丁真,研究样本来源于人民日报图文数据库。本次研究归纳了在人民日报图文数据库中主流媒体对丁真的报道内容和报道框架,然后利用问卷收集了受众对于丁真形成的个人印象,结合两方面的内容梳理了主流媒体建构丁真媒介形象的现实路径,最后根据传播效果提出了该条路径中存在的不足及相应建议。在第一章的框架分析中,本文通过归纳133篇相关报道内容,总结出了媒体报道时采用的两个大框架——社会框架与个人框架,并在此基础上延申出了五个具体的框架类型:发展框架和扶贫框架是从家乡的角度出发报道丁真,法制框架和网红框架是丁真本人走红之后的现实情况,外交框架则是从民族视角出发强调他的藏族身份。通过这些框架,主流媒体建构出了关于丁真的立体媒介形象,即一个受益于扶贫政策又反哺家乡发展的藏族少年。同时从框架入手,论文总结了媒体多维塑造个体形象的建构逻辑,并讨论了建构媒介形象的现实符号意义。第二章利用问卷调查,检验了媒体框架的传播效果。问卷调查结果显示,大部分填写者对于丁真都是持正面态度,并且形成了关于丁真的固定印象,如“藏区”“淳朴”“帅气”等。这与媒体之前的报道路径是相符合的,证明了围绕丁真的现实报道方式具有可借鉴性。第三章总结了主流媒体对于此类网红群体媒介形象的建构路径,主要从报道议题、报道方式、报道内容三个层面出发,具体包括积极参与互联网议程设置、在新媒体语境下转变话语表达方式、依据传播内容设置新闻框架等。这条路径既包括了宏观的议题选择,又包含了微观的内容表达,能够让媒介形象的构建过程尽可能趋于完善。最后,由于丁真的首发性,主流媒体在其形象建构的过程依然走了不少弯路,本文总结了这些问题并提出相应的改进建议。同时跨群体网红媒介形象的建构方式间存在一致性和差异性,希望媒体能对往后的媒介形象建构保持积极的思考和创新。