随着数字技术的日渐成熟,数字时代已悄然而至,数码产品将成为二十一世纪的主导性产品。在我国数码行业还处于起步阶段,对数码产品营销理论的研究比较粗浅,尤其是对数码产品生命周期的研究还处于朦胧状态,而数码产品的生命周期越来越短,呈现出的生命周期特征不同于传统产品,这就造成数码产品的企业决策者在如何管理企业、如何制定企业战略、选择何种营销模式等方面缺乏相关理论的指导。传统的生命周期理论只是给定较为理想化的产品生命周期模型,试图以一种模型去拟合所有产品的生命过程,但不同种类的产品具有不同的生命周期,传统生命周期理论的灵活性导致了其在数码行业运用上的局限性。因此,研究数码产品的生命周期有着很强理论意义和现实意义。本文通过建立一个适合数码产品的生命周期识别模型,为我国数码行业中的企业决策者提供相关理论上的支持。主要内容包括: 1、确定数码产品生命周期识别指标体系。在选择识别指标时,本文不仅考虑了传统产品生命周期的识别指标即:产品销售量、产品利润率、产品竞争力,而且还考虑了企业环境和相关行业的影响,加入了人均收入增长率和PC 行业增长率两个影响指标,以使建立的指标体系更全面、更准确、更符合数码产品的特征。2、建立数码产品生命周期识别模型。本文以前人有关的产品生命周期理论为基础,对数码产品特有的生命周期进行较为深入的研究,通过模糊数学中最大隶属度原则来识别数码产品生命周期阶段。即首先通过模糊集合的隶属函数来描述各个指标定不同状态,然后根据各阶段的定义进行不同指标状态的综合,求出各个阶段的隶属度,根据最大隶属度原则判断其生命周期阶段。3、对所得数码产品生命周期识别模型进行验证。选取典型的数码产品MP3 作为验证实例,采集相关数据并对其进行加工,成为能为模型直接使用的数据,代入模型计算,并对结果进行分析和评价,验证模型的有效性和实用性。本文在前人研究的基础上,对已有的研究成果进一步研究探讨,并以模糊数学为工具从定性和定量两个方面入手对数码产品的生命周期进行研究,提高产品生命周期模型在具体行业内的实用性。