在竞争日益激烈的市场经济活动中,品牌已经成为了企业增强自身市场竞争力强而有力的工具。知名度高、信誉好的品牌不但可以增加产品对消费者的吸引力,而且利于从市场上众多的产品中脱颖而出,提高消费者对产品的忠诚度,带动更加广泛的潜在性消费群体。企业品牌是企业的形象,可以为企业带来效益与正面的影响,促进企业产品的销售,增加企业的利润。每个企业想在激烈的市场竞争中保持优势地位,必须要拥有自主品牌,将品牌战略作为企业营销的主要竞争手段,对企业的品牌进行传播,才能更有效地促进产品销售,提高市场占有率。因此,企业如何进行有效的品牌传播,是企业提高综合竞争力的重要手段。文章重点通过研究品牌传播的目的、内容及方式,对PL集团的品牌传播进行研究,并分析其存在的问题,旨在为PL集团和其他企业的品牌传播提供借鉴的经验。论文共分六部分。第一部分绪论介绍了品牌传播的目的、意义、研究内容和研究方法；第二部分理论研究对品牌、品牌传播和品牌资产理论作了阐述；第三部分阐述了PL集团的发展概况和品牌传播的现状；第四部分针对塑料行业分析PL集团发展的客观实际,剖析了目前品牌传播存在的问题；第五、六部分基于品牌形象资产提升和基于组合的方式,提出了一系列适合PL集团品牌传播的策略建议。论文主要通过理论联系实际,理论分析与案例分析相结合进行研究,对PL集团品牌传播组合策略做出了真实、客观、准确、合理的探索,为其今后在品牌传播策略上提供一定的依据和帮助,同时对我国其他企业的品牌传播工作具有普遍的参考意义。