纵观广告理论的发展历程可以发现,广告定位理论在广告理论发展的历史图卷上留下了浓墨重彩的一笔,这一理论至今仍旧为业界专家以及学者们所关注。在互联网科技高速发展的时代背景下,商业、贸易形式越发多变,广告营销方式也越发多样,在这样的市场环境中,广告定位理论是否能够适用于移动互联网时代的广告与营销,本文带着这一疑问,针对定位理论的实用性以及适时性进行研究。论文聚焦广告定位理论,在综合阐述了相关文献的基础之上,基于这一理论的演进与变化,将理论内容与实践应用相联系,在辩证分析并参考类似理论的基础上得出思辨性结论。具体内容结构如下:首先通过梳理定位理论的起源与发展可以看到,定位理论最初的起源可以追溯到20世纪50年代,随后自20世纪60年代定位理论正式诞生起直至21世纪,定位理论在特劳特与里斯的引领下不断演变发展,在21世纪后,理论又进入了一个全新的开拓发展时代,定位理论进入中国并实操形成了许多成功的营销案例。其次,综合分析移动互联网生态以及定位理论正在面临的争议批评,将批判言论归纳为“过时说”、“轻用户说”、“限制创意说”以及“弱效果说”。最后,通过参考IMC理论的演变,结合定位理论最核心的内涵以及革新内容,探究广告定位理论在移动互联网时代的前沿方向,得出理论的创新路径可以有以下几种:与大数据智能营销融合,探索消费者心智云聚焦以及整合交互式合作营销。论文认为理论的产生是基于时代的,理论的存续是它契合时代与否的体现。对定位理论的演进与批评研究旨在对定位理论追根溯源并充分了解的基础之上,辩证分析理论的可用性,从而结合时代特点提出自己的创新理解,以此助力广告理论的革新发展,为研究者提供可参考的研究资料,同时为营销界的业内人士提供可参考的营销新思路。