景区视觉识别是景区经营理念与精神文化的整体传达系统,对于景区形象的塑造起着至关重要的作用,是景区形成竞争优势的最有力的工具和景区发展战略的重要组成部分。它是以塑造景区视觉形象为目的,以视觉化的语言符号为载体,帮助景区游客识别、并引导他们完成旅游的艺术创造活动。本文以河南开封龙亭景区为研究对象,针对景区视觉识别设计的自身特性,按照一定的程序和步骤有计划有策略地对河南开封龙亭景区的视觉识别设计进行探索和研究。通过对景区自然资源和人文资源的实地考察、调查研究、问卷分析、查阅文献等形式,分析景区的实际情况、游客对景区形象的认知状况以及景区现有视觉识别设计状况,总结景区的资源特色、游客的需求和期望、现有视觉识别设计存在的问题等,然后根据分析结果,确定景区的形象定位,最后在定位的基础上探索出一套视觉识别设计方案。以期打造景区视觉新形象,增强景区形象魅力,建设景区旅游品牌,促进景区旅游发展的目的,也为开封以及其他地方的旅游形象建设提供参考和借鉴。本研究重点立足于探索开封龙亭景区视觉识别设计,形成统一的视觉识别系统。本文分为五个部分：第一部分：阐述了景区视觉识别设计的概念、主要构成要素、自身特点、以及基本的程序。第二部分：通过对龙亭景区资源特色的实际调查和对景区形象的社会调查分析,总结景区的资源优势特色以及景区形象的社会认知状况,从而对景区形象做出新的定位。第三部分：通过对龙亭景区和其他景区现有视觉识别状况的调查分析,总结出当前景区视觉识别设计模式的弊端和优点,并在此基础上确定龙亭景区视觉识别设计的方向和位置。第四部分：根据龙亭景区形象定位和视觉识别设计的方向,融合景区景观特色、历史文化、地域文化、游客的心理需求为一体,以抽象、概括的视觉符号和语言表现出来,整合出开封龙亭景区的视觉识别系统。第五部分：通过对开封龙亭景区视觉识别设计的探索,总结出景区视觉识别设计的几点看法,并归纳出全文的几点结论以及对后续工作的展望。