经过20年的发展，中国已成为世界上最大的服装生产和消费国，但是还没有出现一个世界知名的服装品牌。建立世界知名品牌一直是中国服装业为之奋斗的目标。中国正式加入世贸组织后，纺织品服装行业是受益最大的产业门类。论文简要地介绍了入世后我国服装企业面临的机遇和挑战，分析了我国服装企业的优势和劣势。入世有利于扩大我国的服装出口，促进我国服装产业升级，提高服装企业综合竞争力。但也给我国服装企业带来了巨大的冲击。在外贸方面，我国服装企业在国际市场上长期以低价作为竞争手段的局面十分被动；在内销方面，市场竞争加剧，国产品牌面临“与狼共舞”的局面。对核心竞争力的发掘、培育和管理是企业谋取独特、持久的竞争优势的重要途径。基于对品牌和核心竞争力两方面的分析，以及对服装业特点和我国服装企业竞争力的分析，本文提出了以品牌管理为服装企业核心竞争力的观点。最后，在前述理论的基础上，本文分析了当前我国服装品牌发展的特点及存在的问题。针对这些缺点与不足，文章认为我国服装企业应探寻新的发展模式，建立起科学的、现代化的管理体系，遵循国际化的品牌运营模式，最终培育出自己的国际品牌。总之，实施品牌战略是21世纪国际商战的必然要求，也是我国服装业由数量型向品牌型转变，进而走向国际化的必由之路。