随着经济的发展，人们的生活水平得到了极大的提高。越来越多的人开始追求精神上的满足。旅游作为一种满足精神的方式，受到了越来越多人的欢迎。而旅游广告作为传播旅游目的地和旅游产品的最佳媒介，成为了人们选择旅游去处的重要依据。大多数学者从美学、修辞学、翻译学及功能语法角度对广告语篇进行了详尽的研究。他们对广告语篇的研究侧重于将语言作为单独的研究对象，只关注语言系统和语义结构本身，或是语言与社会文化，语言与认知的关系。然而，信息的传递不仅仅局限于单一的文本，其它意义符号资源如图像，声音，色彩都可以作为信息传递的方式。这些符号资源在意义的构建中都发挥着自己的作用。多模态话语分析产生于上世纪90年代，是对运用语言、图像、声音等多种符号系统构建的语篇进行的分析研究。它是以社会符号学和系统功能语法为理论基础，将系统功能语法中的三大元语言功能应用到多模态话语分析中。动态旅游广告作为一种语篇题材，具备多模态语篇的特征——语言、图像、颜色等多种符号资源的混合使用。本文采用了定性研究为主，定量研究为辅以及个案研究的方法，以Halliday的系统功能语法和Kress&van Leeuwen的视觉语法为理论基础，通过借鉴O’Halloran的电影语篇分析框架和Thibault&Baidry的动态语篇分析框架，以镜头为分析单位，通过对构成镜头的画格分解来构建动态语篇的多模态分析模型。本文选取30篇动态旅游广告作为语料，用本文所提出的分析框架来进行分析：首先，从系统功能语法的三大元功能的角度分别分析动态旅游广告中话语是如何体现三大元功能；接着，用视觉语法来分析视觉图像是如何体现三大元功能；最后对话语和图像进行整合分析，来探究动态旅游广告中的话语和图像在共同实现三大元功能中有着怎样的关系。总而言之，本文在实践上和理论上丰富了多模态话语分析和旅游广告语篇的分析。理论上，本文某种程度上扩展了多模态语篇分析的领域，丰富了旅游广告语篇研究视角，同时也验证了Kress&van Leeuwen的理论在对动态旅游广告语篇分析的可操作性。实践意义上，本文期望能够提高观众的多模态读写能力，为观众理解动态广告提供一个新的视角。此外本文研究也具有一定的局限性，对语言和图像之外的其他模态的分析研究涉及甚少，希望今后的研究能在这方面更丰富。