本文结合目前媒体发展大环境，对中国广播产业如何结合新兴媒体进行市场拓展做了多角度的分析和探讨。就宏观方面来讲，广播媒体在市场份额上正逐步走出探底回升走势，但由于自身特性等原因，与电视、互联网等强势媒体之间的差距依然巨大。就微观方面来讲，本文从广播媒体内部体制着手，重点分析了广播的收入结构、盈利手段和受众群构成。通过以上两方面的分析，总结了广播媒体自身的优势、劣势以及发展所存在的一些问题。在新媒体研究方面，对新媒体的特点、具体形式以及如何与传统广播媒体结合进行探讨，并且对音乐网络广播服务提供商Pandora等美国新媒体的发展和中国国际广播电台、北京人民广播电台等国内电台的新媒体业务成功案例进行分析，以期对于广播在今后与新媒体的结合提供参考。最后，本文结合广播自身的问题和媒体市场发展的大背景，从广播体制、受众市场策略、多平台融合策略、品牌策略等方面探讨广播媒体市场拓展之道。