我国商业银行品牌建设上存在产品设计缺乏创新、尚未建立系统的品牌管理方案、品牌保护观念淡薄等问题。这些问题显示出我国银行业在品牌管理和建设上存在明显的不足。本文基于中国银行H分行品牌管理上出现的问题,认为H分行有必要形成良好的品牌形象,必须树立品牌管理的认识,制订符合自身发展意愿的品牌战略,同时加强人才培养,重视品牌的维护,实现H分行品牌价值和综合实力的提升。本方案设计成果对其他各商业银行应对市场竞争,构建自身品牌,传播品牌价值有借鉴之处。文章首先对中国银行H分行现有的品牌管理现状进行了梳理分析,查找出H分行在企业品牌文化建设机制不成熟、品牌维护力度差、品牌设计条目同质化及移动互联网产品设计等四方面存在的主要问题。基于上述问题,文章结合H分行的发展愿景,借鉴了国内外银行在品牌管理方面的成功经验,最终提出了适合中国银行H分行改善品牌管理的方法及保障措施,提出了树立品牌建设机构与文化建设策略、实施积极的品牌维护策略、实行差异化的品牌管理及强化品牌移动互联网传播四方面来进行品牌优势组合,实现效益最大化。除此之外,文章还为H分行品牌管理改进的顺利实施提供了保障基础,借此全面提升企业竞争力。值得注意的是,本论文在研究过程中采用了定量与定性研究相结合的方法,使品牌管理研究的客观性更强,对H分行品牌管理的发展更具有指导意义。