多元化经营与绩效的关系这一议题在学术界一直颇受重视。国内外学者们对这一议题进行了大量研究，目前仍然没有得出一致的结论。随着近年来文化传媒政策的推动，中国传媒业的产业化、市场化进程加快，出现了一些传媒业上市公司。这些公司当前正在尝试着不同程度的多元化经营。为了弄清当前中国传媒业上市公司多元化经营与绩效的关系，本文选择在沪深两市上市的22家传媒企业2009—2012年的数据为研究样本，对其多元化经营与绩效的关系进行实证研究。希望通过对特殊行业小样本的实证研究来揭示本研究的行业特殊性，为中国国情下的传媒行业如何通过多元化经营提高公司绩效提出有益建议。首先，对现阶段的传媒上市公司多元化现状进行了简单梳理，接着从理论上分析了传媒业上市公司多元化经营对绩效可能产生的影响并提出假设。基于此，从实证的角度，综合运用相关分析、多元回归、层次回归以及方差分析对传媒上市公司多元化经营与绩效之间的关系进行了研究，得出如下结论：第一，无论是业务多元化还是地域多元化，都对企业成长能力没有显著影响；第二，业务多元化程度与企业盈利能力负相关但不显著，地域多元化程度与盈利能力呈显著正相关关系；第三，业务多元化与地域多元化对企业盈利能力都有间接影响，通过企业规模间接影响企业盈利能力；第四，业务多元化与地域多元化在影响企业盈利能力时存在交互效应，即地域多元化会强化业务多元化与盈利能力的负向关系，业务多元化会减弱地域多元化对盈利能力的正向关系；第五，在业务多元化与地域多元化组合的情况下，低业务多元化高地域多元化组合的企业绩效最好。此外，研究发现企业资产规模与企业盈利能力负相关，股权集中度与企业盈利能力正相关。最后，根据研究的结论，提出了传媒业多元化经营的提升策略。