随着最近几年我国短视频的发展迅速,Vlog是新媒体迅速发展背景下产生的较为新颖的视频形式,它的收听收看的形式符合受众快时尚的阅读与生活习惯。在其迅速发展的同时,其记录自己和他人日常以及窥伺他人生活也成为了当下年轻人的生活组成部分。数据显示2018年中国新浪微博Vlog用户数量为1.28亿。预计到2020年,微博Vlog用户将达到2.51亿。然而就在大家以为Vlog会成为继短视频后的新风口时,vlog不仅没有产生爆破效应,也没有从明星和大V走向寻常网民。蚁坊软件大数据进一步证实了Vlog的热度走低:2019年全年微博Vlog日均原创热度值仅为快手短视频的三分之一。因此,本文以TAM模型为基础模型,具体应用具体分析,结合文献梳理以及微博实际情况,使用问卷调查,焦点小组访谈的方法探究微博vlog用户的使用行为及态度的影响因素以及其产生的原因,并试着为微博vlog的更好扩散提出自己的一点思考。根据实证研究验结果,研究发现,在影响微博vlog的使用行为及态度因素中论文发现使用动机与媒介认知影响用户使用态度,即当微博vlog用户对微博vlog的感知易用度和感知有用度有了一定了解之后会正向影响其之后的使用态度,即感知有用及易用程度越趋向积极,后续使用态度也会更具有粘性,反之当用户一开始对微博vlog的易用度和有用度感知偏向消极,后续的使用态度也会缺少积极反馈且在使用动机中社交动机和观察他人都会对使用态度产生显著的正向影响关系。最后使用动机、媒介认知与使用态度影响使用行为,最终论文通过结构方程模型的构建与分析再次印证了前文假设。自此基础上,本文并提出了相应解决措施对微博vlog更好的扩散提出建议,如加强流量扶持及现金补贴及增加用户整体使用时长;利用媒体宣传强化用户媒介正面感知,增设用户定制内容;争取更多潜在用户,情感关联与主持人效应激发品牌知晓和新闻动机以及依赖短视频大数据精准投放平台为广告主解决精准投放问题。