中国移动通信集团公司价格战略研究

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中国移动是国内唯一专注移动通信发展的运营公司,它与竞争对手中国联通共同构成了中国移动通信行业目前的双寡头市场格局。在我国移动通信大发展的进程中,中国移动始终发挥着主导作用并在国际移动通信领域占有重要地位。近年来我国政府对移动通信市场的发展给予了极大的关注,尤其是资费管理模式经历了一个由政府严格控制到逐渐放松管制、企业自主定价权逐步放大的市场化过程。同时受3G牌照发放和WTO环境变化等因素影响,可以预期包括中国移动在内的我国移动通信行业运营商的行为方式特别是价格战略将发生重要的变化。 价格战略在企业经营决策中是最重要同时也是最错综复杂的决策。价格战略是否成功关系到企业能否在激烈的市场竞争中生存、赢利潜力是否最大化、品牌是否能够建立。市场结构不同,厂商的市场行为方式和定价策略相应也会有所不同。从现实的市场发展轨迹考察,中国移动通信行业的市场结构经历了一个独家垄断到双寡头垄断的过程。按照相关经济学理论,寡头垄断市场是一种不完善的市场结构,寡头之间存在着串通和激烈追求利润最大化的倾向,同时具有规模经济和比较优势的寡头会充当市场价格的领导者。在寡头垄断市场上,寡头厂商是价格的积极搜寻者,有较强的市场力量。根据中国移动和中国联通年报公告的相关数据,构建分析模型,对中国移动和中国联通进行静态、比较静态和动态竞争均衡分析,可以发现:(1)目前中国移动和中国联通的平均每分钟资费价格要远高于其在竞争情况下获得最大利润时的均衡价格,存在超额垄断利润,随着竞争的加剧,双方都有较大的降价选择空间,双方之间在一段时间内的价格战不可避免;(2)随降价空间的逐步缩小,在理论上中国移动应逐步将利润增长点转移到非价格的成功关键因素上,更多地通过非价格竞争行为来增强其竞争实力。利用竞争均衡分析结果运用纳什均衡分析方法考察中国移动的价格战略,可以发现不管竞争对手即中国联通是否采取降价策略,中国移动的最佳价格策略是降价,它所能获得的收益都要优于目前资费价格下的收益。 在价格战略实施方面,中国移动应通过制定合适的价格策略,适当降低资费水平,提供差异化服务等方式采取积极、主动、灵活的价格战略以保持并发挥自己在行业中领先地位的作用;同时要立足长远,根据行业市场结构的变化,正确
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