随着互联网技术的爆炸性发展,以及移动互联网、社交网络的到来,传统通信行业的生存环境日益恶劣,多年的行业内竞争态势已经受到行业外企业的巨大冲击,促使人们社会生活的面貌和商业世界的规则发生了根本性的转变。如何在移动互联网时代全面实现跨越转型,特别是营销渠道的研究与转型也就成为了各大电信运营商的重要课题。在这样的背景下,云南移动渠道策略研究与转型也就显得越来越重要,本文在移动互联网时代背景下,首先,分析营销渠道的相关理论,包括营销渠道的内涵和理论基础；其次,分析云南移动渠道策略的外部环境,包括公司的政治、经济、社会等宏观外部环境和行业微观发展情况；再次,分析云南移动及竞争对手的渠道建设现状,包括云南移动自身的SWOT、云南移动渠道发展现状和竞争对手的渠道发展现状；最后,提出新形势下云南移动渠道建设转型规划和管理建议,从而为云南移动的整体转型发展提供有效的建议。