【摘 要】
：
近年来随着网红经济的发展,“网红”一词已经不再局限于描述传统意义上的网络红人,有越来越多的品牌或线下实体店借助互联网的力量成为了“网红”,这其中要数一众网红餐饮品牌最引人瞩目。另外,在网红经济的背景下,企业的营销策略更加着重促进消费者的社交分享行为,只有持续获得消费者的社交分享,网红品牌才能持久生存。本研究以网红餐饮品牌喜茶为具体考察案例,将探讨网红餐饮品牌的营销策略对消费者社交分享意愿的影响。本
论文部分内容阅读
近年来随着网红经济的发展,“网红”一词已经不再局限于描述传统意义上的网络红人,有越来越多的品牌或线下实体店借助互联网的力量成为了“网红”,这其中要数一众网红餐饮品牌最引人瞩目。另外,在网红经济的背景下,企业的营销策略更加着重促进消费者的社交分享行为,只有持续获得消费者的社交分享,网红品牌才能持久生存。本研究以网红餐饮品牌喜茶为具体考察案例,将探讨网红餐饮品牌的营销策略对消费者社交分享意愿的影响。本研究通过文献研究和深度访谈的方式提出四个网红餐饮品牌营销策略的影响因子,分别是体验式消费空间、意见领袖、产品稀缺性和产品创新性,并以消费者认知性态度和情感性态度作为中介变量,研究网红餐饮品牌营销策略对消费者社交分享意愿的影响机制。使用SPSS 23.0和AMOS 23.0对收集的数据进行了统计检验和分析,得到主要结论有:通过探索性因子分析和验证性因子分析,四个网红餐饮品牌营销策略影响因子都具有较好的辨别力和解释力;产品创新性和产品稀缺性直接影响消费者社交分享意愿;认知性态度在产品创新性、产品稀缺性和消费者社交分享意愿之间起中介作用;情感性态度在产品创新性、体验式消费空间和消费者社交分享意愿之间起中介作用。本研究最后结合实证分析的结果,为网红餐饮品牌的营销策略提出了相应的建议。
其他文献
新中国成立以来,人口增长与国民经济发展相适应的问题关系到能否实现强国富民、实现现代化的根本目标。经过五十年代到六十年代的政策争议,我国逐渐形成了计划生育重大国策。为了有效贯彻这一国策,“加强控制人口重要性的宣传工作”,改变中国人千百年来形成的根深蒂固的生育观念,便成为党和国家的重要方略。建国后,在我国百废待兴、国民文化识字水平普遍不高的情境下,计划生育宣传有赖于宣传画这一媒介传播。宣传画是一种以美
唐纳德·巴塞尔姆是美国著名的后现代小说家,《白雪公主》则是他的第一篇长篇小说。这部后现代童话让巴塞尔姆获得了社会广泛关注,展现了一个与传统童话完全不一样的世界。本文从伦理批评视角出发,聚焦巴塞尔姆的后现代童话《白雪公主》,分析小说文本中的伦理意义和价值。通过结合文本细读和心理分析等方法,本文充分阐述《白雪公主》中的个人伦理,人际伦理和生态伦理,挖掘作品中的各种伦理现象,并试图勾勒文本背后所呈现的后
本文对《中国日报》、《华盛顿邮报》和《卫报》有关“基因编辑婴儿”事件的新闻报道中的评价资源进行对比分析,旨在研究中英美三国对此事件的态度立场,从而探究三国对科学技术与伦理道德关系间的态度异同。本文以评价系统为理论框架,以态度子系统为主,以介入和极差子系统为辅,从《中国日报》、《华盛顿邮报》和《卫报》搜集关于“基因编辑婴儿”新闻报道共36篇作为语料,以UAM Corpus Tool作为分析工具对语料
近年中日两国的教师构造都发生了巨大的变化。在中国,新任教师的数量不断增加。另一方面,在日本,有经验的老教师大量退休,年轻新教师被大量采用。教育政策也发生了改革。2015年中国对教师资格证制度进行改革,继续教育愈发被重视。2012年日本提出《关于通过教师生涯整体提高教师素质能力的方案》,致力于提高初任者的资质能力。如上所述,随着中日两国教师构造和教育政策的变化,初任者研修正成为教师教育的一大课题。从
清宫演剧活动频繁,给后世留下了一系列珍贵的戏曲图册,即清宫戏画。它们以绘画的方式记录了清代中后期的宫廷戏曲表演,对其他清宫戏曲文献材料有补充、佐证之用。本论文主要探讨两大关系,一是戏曲图像与戏曲历史之关系,即清宫戏画与清宫戏曲发展历史的关系;二是戏曲图像与戏曲文本之关系,即清宫戏画与升平署戏本、升平署档案的关系。从对照研究的思路出发,以图像来观照清宫戏曲史,以戏画来观照其他戏曲文献及其他戏曲图像。
本·奥克瑞作为新一代非洲流散作家的代表人物,其原乡书写具有典型的研究价值。其代表作《饥饿的路》,最突出的特点是运用了大量的意象书写,这些意象脱胎自非洲约鲁巴文化,构成了既魔幻又现实的解密非洲的语码。奥克瑞通过意象的书写颠覆了以往西方作家笔下唯苦难论、黑暗论的非洲形象,在非洲先驱作家同情苦难而持悲观论调的非洲形象的书写基础上,注入了立足现在、超越过去的积极力量,建筑了时间与空间的双线叙事模式,重新塑
改革开放以来,中国城镇化进程所取得的成就让世界为之惊叹,其中最耀眼的代表就是各类城市地标拔地而起,成为各城市的名片。在这样一种浪潮下,城市建设趋同、城市记忆遗忘问题日益严重,导致城市魅力不断流失。因此,如何借助城市地标,准确再现和构建城市记忆,成为顺应城市建设需要的重大议题。借助城市研究的新工具空间叙事理论,基于深圳这座国际化大都市的城市行政地标开展城市记忆研究,具有一定的理论和现实意义。本文在空
作为系统功能语法的重要组成部分,“语法隐喻”的提出为隐喻研究提供了“自上而下”的视角,进一步推进了“隐喻”在功能语法层面的研究。以往基于语法隐喻的语篇分析往往集中于科技文本、新闻报道、广告等体裁特征明显的语篇,针对散文的研究则不多。然而散文作为一种较为普遍的语篇体裁,其文体正式,语言风格多变,意象众多,存在着诸多语法隐喻现象,其研究意义丝毫不亚于上述语篇。因此,本文以散文为目标体裁,选取著名超验主
近年基因编辑技术发展值得让人鼓舞,此技术在农作物优化育种、动物保护、人类疾病治疗等方面都取得了傲人的成绩。2018年,南方科技大学科学家贺建奎公开宣布一对天然免疫艾滋病的基因编辑婴儿诞生,引起了全国乃至世界的讨论。大多数公众尚未熟知的基因编辑技术一跃成为了备具讨论性的科学技术之一。基因编辑婴儿事件造成的负面影响,很可能会成为基因编辑技术持续发展的障碍。为此了解公众如何理解人类基因编辑技术和形成如何
每逢过年过节或庆贺奖励,中国人以发“红包”的方式表达亲情或友情。随着微信等网络社交平台的出现,“红包”成为虚拟化“红包”,逐渐成为人们的日常交往中的赠予行为。发“红包”体现了中国人的注重“关系”的交往文化。“关系”之中既有情感性特质,也有功利性（工具性）特质。从中国文化特质出发,可以更贴切地理解中国人的交往行为。本文从分析中国的“关系”文化视角出发,以“关系”中的“情感性”与“工具性”作为分析尺度