党的十七届六中全会提出振兴文化产业,把文化产业提高前所未有的高度,刚好借之前提出的三网融合的概念,作为文化产业的突破口。三网融合是文化产业改革的急先锋,文化产业解决的是文化强国,文化体制改革和社会主义核心价值体制。三网融合是指电信网、广播电视网、互联网为三个网相互融合相互促进的一个名词。据广播电影电视总局王效杰司长的话说,三网融合不是三网合一,不是把三个网并为一个网,而是要每个网都能发挥三个网的功效。也就是各个独立的网都可以具备电信网、广播电视网和互联网的功能。三网融合的大背景下,山东文化产业最先感受到的是融合过程中体制的融合过程,各地市成立文广新局,也就是文化、广播电视、新闻出版合三为一。文化产业如何转型,是一个重中之重的难题。按属性体制分,国有的还有私有的。国有的按是否盈利,不盈利的拆分,直接面向市场。按是否公益性分,公益性分为文化产业和文化事业,产业面向市场,事业由政府扶持。政府公布新兴扶持文化产业目录,给予减免税费、低息贷款的支持。三网融合是文化产业的创新。而创新又是文化产业的核心,在文化产业的产业链条中,文化产品内容成为文化产业的起点,其余所有的环节都围绕着这点展开。在生产、再生产和交易的环节中,仍大量依赖于知识和创新,从而把无形的文化转变为有形的文化产品,进而将其销售出去,获得利润。三网融合背景的提出,给经济社会发展提供了动力,找到了新的增长点。我们看到,三网融合的最大障碍,不是来源于技术或者市场份额不足。而是几大利益集团对利益再分配的互相角力。我们应该充分利用技术革新所带来的成果,迅速国际化、世界化,整合国内市场后,向国际进军,形成具有世界一流的文化产业公司。