全球化时代,国际关系中“硬权力”作用日益得到消解,而“软权力”作用则日益得到彰显。作为“软权力”重要组成的国家形象在全球化时期越来越受到重视。如何塑造良好的国家形象成为了摆在各国面前的重要难题。政府具有合法性与权威性,在国际社会中,代表本国行使国家主权。由于政府的特殊地位,政府公关在塑造良好的国家形象上具有独一无二的优势。政府公关与国家形象形成了一个有机的整体,在全球化大背景下,政府公关是塑造国家形象的有效途径,而国家形象对政府公关又具有反作用。全球化加深了各国间的联系,改变了国际格局,并使国际关系复杂与网络化。全球化与国家形象塑造是具有内在逻辑联系的,全球化呼唤国家形象的塑造,而国家形象塑造是主权国家对全球化的必然反应。本文着眼于全球化的大背景,简要介绍了政府公关与国家形象的内涵。同时指出,政府公关与国家形象是有机整体中的两个互相影响的因素。政府公关塑造国家形象是通过开放系统模式与双向对称交流模式来完成的。政府公关在塑造国家形象时应注意把握度,过度与度的不够都不能使政府公关在塑造国家形象时产生最佳效果。在北京成功申办2008年奥运会举办权过程中,高效的政府公关发挥了不可磨灭的作用。本文通过对此例子的介绍,更突出了政府公关是塑造国家形象的有效途径。