【摘 要】
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随着商业贸易和经济全球化得高速发展,广告翻译在国际交流中的重要作用日益凸现。双关作为广告中最常用的修辞手段之一,已经成为广告语言的一个鲜明特点。本文以关联理论及其
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随着商业贸易和经济全球化得高速发展,广告翻译在国际交流中的重要作用日益凸现。双关作为广告中最常用的修辞手段之一,已经成为广告语言的一个鲜明特点。本文以关联理论及其最佳关联原则为依据,从认知角度论证双关语翻译的原则,并提出来一系列广告中双关语翻译的方法和具体策略:双关对等;分别表义;舍次求主;补偿;再造。作者通过实例,分析了最佳关联如何指导译者翻译英语广告中的双关语,并进一步指出考虑到广告受众的认知环境,广告功用,广告商意图,读者期待等因素可对原语言文本做出适当的扩译和创新性改译,使译文在受众最小的认知努力下获得最佳关联,从而达到与原文相当的语用效果。本文作者选择最具双关语语言特色的广告为要点来探讨双关语翻译,尝试对双关语翻译问题做出自己的分析和研究。
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