城市地标建筑是政府开发商和公众关注的焦点,也是媒体报道的重要内容,是城市景观的集中代表,是城市地标形象的重要组成部分。城市地标建筑一度成为大众媒体报道时代的热词,占据了各类媒体报道版面和时段。随着城市化进程的推进与媒介技术不断发展,近几年,短视频作为融合了视频、音乐、文字多种符号表达形式的新兴媒体获得了广大受众的青睐。借助移动短视频的形式和渠道优势,多个城市的地标建筑纷纷在视频中植入符号载体,立体展现地标形象,一跃成为带来巨大经济效应的新晋“网红地标卡点”。本文从符号学理论入手,选取上海地标为研究对象,以抖音短视频平台中的上海城市地标短视频为例,对抖音平台上热门的关于上海地标形象的短视频进行深度剖析,采用内容分析和文本分析的研究方法,试图回答:抖音短视频影像的符号内容呈现了怎样的上海城市地标形象?这些符号是如何组合构建上海城市地标形象的?呈现内容背后所蕴含的深层次意义是什么?抖音短视频在符号构建与传播地标形象过程中存在哪些问题与不足?首先,使用“排行榜样本收集方法”选取抖音“上海地标”视频中点赞数量前300的短视频作为样本,根据视频属性进行归类。统计分析发现,在构建上海城市地标形象的短视频中,视频生产者类型多样,以抖音达人与个人账号为主;中长型时长的视频较多,来源多样且原创度较高;视听符号丰富,巧妙运用配乐与文字;视频凸显地标造型,以景物呈现为主。其次,采用文本分析方法对于地标造型、地标功能、地标文化的呈现来分析抖音短视频中上海城市地标形象是什么?通过分析发现,抖音短视频内容构建了上海城市地标摩登超前,科技创新的现代化形象;活力玩乐、时尚荟萃的商业化形象;中西融合、包容开放的文化多元形象。最后总结出抖音构建和传播上海城市地标形象时呈现的一些问题,即在符号选取方面,由于上海超高层地标具有较强的视觉冲击力能够吸引用户观看,加之抖音平台分发机制问题和用户的跟风心理,为了获取播放量以实现流量变现,上海城市地标短视频往往以超高层地标建筑打卡的形式呈现,出现了符号选取重复、同质化严重等问题;在内容层面,地标商业化内容吸引了大部分热度,对于地标的展现只是简单停留在商业娱乐和视觉展现等物质层面的介绍,视频内容停留在表现,地标文化底蕴展现不足。对于出现的问题,笔者提出相对的优化建议,首先个人可以运用视觉符号陌生化,创新表达方式重新调动受众视读兴趣,平台对于原创优质的内容进行流量扶持;其次平台可以邀请达人和政府等专业性更强的团队,深入挖掘地标文化底蕴,提升内容创作水平,加强地标文化内容的传播。